- Cliente Union Argentina de Rugby
- Servicio Branding & Identidad.
- Año 2023
Desde su nacimiento en 1899, la Unión Argentina de Rugby vivió distintas transformaciones, que incluyeron cambios en su nombre original y también en sus insignias. A lo largo de la historia, cada una de las transformaciones tuvieron como premisa
apuntalar una lógica y necesaria evolución. Es por ese motivo que hoy presentamos un nuevo diseño de identidad.
Se trata de una evolución bien significativa a partir del plan estratégico desarrollado.
La consigna fue renovadora. Se buscó separar a la institución, en su rol de marca paraguas, del seleccionado mayor. La nueva identidad de la UAR se renueva con un diseño tipográfico exclusivo y se desprende de la figura del Puma. A partir de hoy la UAR tiene su nuevo emblema que la identifica, y Los Pumas como marca en sí misma, presentan un nuevo símbolo que nace de la historia misma del seleccionado.
El objetivo es jerarquizar y robustecer la identidad, el compromiso y la comunicación de la Unión Argentina de Rugby (UAR) y de sus seleccionados. La UAR busca mostrar y transmitir un posicionamiento expresamente institucional, y colocar a la entidad desde su función de director de los seleccionados que forman parte de la Unión.
Se busca identificar a Los Pumas como un símbolo que hace referencia a la reconocida identidad del seleccionado mayor.
La nueva identidad de la Unión Argentina de Rugby luce un logotipo diseñado con una tipografía exclusiva abrazada por dos arcos que son la síntesis de la silueta de una pelota de rugby.
El branding es una herramienta muy efectiva de la comunicación, que ayuda a que un símbolo tan prestigioso conserve inalterable su vigencia y que, además, muestre siempre su mejor versión. El objetivo del proyecto realizado consistió en tomar el ADN histórico de la UAR y de Los Pumas, y trabajar sobre una evolución. Se analizó la historia gráfica y visual de la institución, y como sucede con todas las marcas centenarias, se advirtió que a lo largo de la historia hubo una docena de modificaciones en el escudo. La más reciente se realizó hace una década. En esta oportunidad, se presenta la nueva etapa de esta constante evolución, prestigiando al nombre del seleccionado y siempre manteniendo la identidad de la UAR en su máximo esplendor.
Analizando los diversos diseños de la historia, se estableció como punto de partida el símbolo del puma que se podía ver en la camiseta del seleccionado nacional en la década del ’70. Con un diseño renovado, el nuevo símbolo que a partir de ahora se verá en la camiseta nacional, presenta un puma auténtico e imponente con un carácter más fuerte y comprometido.
El objetivo del proyecto consistió en tomar el ADN histórico de la UAR y de Los Pumas, y trabajar sobre una evolución.
Analizando los diversos diseños de la historia, se estableció como punto de partida el símbolo del puma que se podía ver en la camiseta del seleccionado nacional en la década del ’70.
Con un diseño renovado, el nuevo símbolo que a partir de ahora se verá en la camiseta nacional, presenta un puma auténtico e imponente con un carácter más fuerte y comprometido.
El espíritu de las submarcas surge de la esencia misma de la UAR. A partir de un alfabeto exclusivo diseñado para la nueva identidad de la UAR y de Los Pumas, se trabajaron todas las submarcas usando de base la nueva tipografía. Cada submarca tiene hoy su propia personalidad al mismo tiempo que forma parte del todo de la UAR.
