- Cliente Make it Happen S.A.
- Servicio Branding & Identidad. Diseño de packaging.
- Año 2020
Luego de la buena experiencia vivida con el rediseño de Gauchitas, Make it Happen nos ofreció que trabajemos en el de la identidad de su marca insignia ‘Patagonia Berries’.
Patagonia Berries es una de las mejores marcas de dulces de Argentina y posiblemente de las mejores del mundo. Se elabora en el corazón de la Patagonia, en la zona de Lago Puelo.
El desafío
Para Manuel Cabrales y Diego Sola Prats, fundadores de Make it Happen, Patagonia Berries es mucho más que una línea de productos, es una experiencia de vida. El cambio del diseño debía colmar sus expectativas, ya que antes lo habían intentado y no habían logrado captar lo que ellos se imaginaban.
El desarrollo
Cuando analizamos la marca existente, su línea de productos y los diferentes elementos de la identidad, notamos que el diseño era correcto pero no le otorgaba la jerarquía que se merecía Patagonia Berries. Faltaba enaltecer ese nombre tan especial. Los frascos octogonales y la tapa blanca fueron los rasgos que decidimos mantener.
Diseñamos una nueva marca con una tipografía que logra mayor impacto y una mejor lectura del nombre. Utilizamos 3 caras completes del frente del frasco, generando un ‘facing’ mucho más destacado. Quitamos la imagen fotográfica del paisaje que reemplazamos por un símbolo hecho a partir de una síntesis de parte del perfil del reconocido Cerro Piltriquitrón, tan característico de esa zona. Finalmente aplicamos las ilustraciones de cada fruta, que le brindan apetitosidad y diferenciación entre cada tipo.
El resultado
La marca se ve renovada con una excelente visibilidad y un diseño más actual que, mes a mes, gana mayor participación y una gran aceptación en el punto de venta.
El nuevo diseño está apuntalando la expansión a nuevos mercados, donde recibimos muchas felicitaciones y menciones sobre el cambio realizado.
La vara final para medir el éxito del rediseño de una marca de consumo masivo, es la rotación de los productos y el crecimiento en las ventas. Más allá del año diferente que nos toca vivir, todas las variables se ven muy favorables y prometedoras.
