- Cliente O'reilly
- Servicio Branding & Identidad. Creación de nombres. Diseño de packaging.
- Año 2017
El diseño de identidad de una inmobiliaria que no para de crecer.
Background
El diseño tiene la suerte de participar en momentos clave de las empresas y de sus marcas. Cuando Michael O’reilly, Gonzalo Torrado y Juan Pablo Sanguinetti nos llamaron para repensar su identidad, no fue la excepción.
Una empresa inmobiliaria con un recorrido de más de 13 años y un crecimiento sostenido a lo largo de su historia.
Junto con un coach, los tres socios tenían dividida su trayectoria en temporadas, al estilo de las series de Netflix. Cada etapa importante de su historia representaba una nueva temporada.
El desafío
Claramente podían detectar hitos relevantes que fueran claves para definir sus tres primeras temporadas y el nuevo hito para el inicio de la cuarta fue la razón para convocar a Grupo Berro.
¿Cómo nos tenemos que llamar?
¿Cuál es la identidad que mejor nos representa?
¿Cómo tiene que ser la comunicación de nuestra empresa?
Todas preguntas importantes a la hora de definir una estrategia de branding en un ámbito altamente competitivo.
La marca incluía un nombre largo, formado por los 3 apellidos de los socios, acompañado por un símbolo con la sigla O’R.
Internamente cada cúal nominaba a la empresa como le parecía. Para algunos eran los tres apellidos, para otros eran sus siglas, OTYS. A otros les quedaba cómodo resumirlo llamándolo simplemente O’reilly.
No había coherencia. Si bien la empresa tenía un logo, no tenía un nombre claro.
El desarrollo
En un entorno plagado de polución visual, cada día se hace más complicado comunicar. Y es imperante dar mensajes simples y claros.
Hicimos un relevamiento de la marca y del mercado inmobiliario. Evaluamos la identidad existente y la comparamos con su competencia. Analizamos la cromática de toda la categoría.
Con toda esa información desarrollamos un diagnóstico y trabajamos en las nuevas propuestas de identidad.
Siempre intentamos entender y valorar todo lo que las marcas ya vienen haciendo. Sobre todo cuando el Proyecto se hace para seguir creciendo y no porque algo esté funcionando mal.
En una categoría donde los colores dominantes son el rojo y el blanco con presencia de negros y azules, definimos continuar con los colores verdes que tenia el diseño existente. A la hora de elegir el nombre, escuchamos tanto lo que decían internamente como también lo que otros decían respecto a la marca.
‘El branding es lo que dicen de nosotros, cuando no estamos ahí’.
Y la mayoría de las personas que consultamos no hablaban ni de Otys (que era el nombre armado con las siglas de cada apellido) ni mencionan los 3 apellidos. O’reilly era el nombre que le quedaba más cómodo a la marca. Era el nombre del socio fundador y además tenía la oportunidad visual de trabajar con una síntesis conformada por la letra ‘O’ y su apóstrofe.
El resultado
El resultado presenta una marca con un símbolo simple pero innovador y de fácil reconocimiento. Un símbolo que permite aplicarse de forma flexible en los diversos usos y variadas plataformas donde la marca comunica.
Respetamos la cromática, respetamos el adn y la trayectoria de la empresa y presentamos una marca renovada. Una clara evolución que está alineada a la estrategia de comunicación que los socios tenían definida para la nueva temporada de su emprendimiento.
