Ledesma Nat

Branding & Packaging

Ledesma tenía un desafío por delante: producir papel natural. Es decir, un papel producido 100% desde la caña de azúcar y no desde árboles, evitando la tala y deforestación. Un papel libre de cloro, cuyo proceso, sin químicos, además, optimiza el consumo de agua, haciendo un uso racional y eficiente de los recursos naturales.

En conjunto con el cliente, generamos la marca Ledesma NAT, una nueva marca con un papel distinto, que anclado en el respaldo de una marca sólida y de trayectoria como Ledesma, pueda hacerse su propio lugar en el mercado, incluso frente productos propios de la compañía, como Executive o Autor, de reconocido posicionamiento en sus segmentos.

La identidad de la resma -la unidad de packaging que contiene los papeles- tiene un tono de color beige más cerca de la naturaleza, y con la imagen de un Martín Pescador, pájaro de la zona que presenta atributos de elegancia, efectividad y sensibilidad por el medio ambiente que se trasladan automáticamente al espíritu de la marca.

Además del Martín Pescador, desarrollamos diferentes imágenes de especies autóctonas para ampliar la línea de productos. El diseño debía reflejar no solamente la importancia del cuidado del planeta -una demanda mundial que exige el compromiso de todas las compañías- sino la visión propia de la compañía Ledesma. Su compromiso con el medio ambiente es evidente, lo vimos en persona, cuando recorrimos algunas de las miles de hectáreas que conforman su reserva en Jujuy.

Ledesma NAT es un desarrollo disruptivo, no solamente en cuanto a la industria del papel, sino al vínculo que la gente tiene con el planeta y la forma de abordarlo.

“Más que un producto, Ledesma NAT es un concepto”, nos contó Marcos Uribelarrea, Director del Negocio de Papel de Ledesma. “Sólo una compañía como Ledesma podía generar un papel de estas características, que va más allá del producto en sí mismo. Este papel habla de la coherencia de la compañía, de la consistencia de su visión. No es casualidad que veamos la figura de un yaguareté, o un Martín Pescador, en sus diseños. Son especies que se encuentran tanto en nuestra reserva natural de 100.000 hectáreas como en las 75.000 hectáreas donadas por Ledesma en la década del setenta, para la conformación del Parque Nacional Calilegua.”

Como afirma Marcos, el concepto “es transversal al negocio”, y si bien se trata de un producto nuevo, a poco más de dos meses del lanzamiento, empresas como Toyota, McDonald’s, Honda o Molinos Río de la Plata ya lo están utilizando, además de avanzar en la exportación a Alemania, Estados Unidos, Paraguay y Uruguay.

Más allá de lo disruptivo, de lo nuevo que implica un papel producido sin tala de árboles, se puede apreciar, en términos de resultados, una respuesta sumamente positiva de los productos involucrados bajo esta nueva marca. Nacida, al decir del propio Marcos, como una propuesta para “cambiar el mundo”, al menos en lo que a papel se refiere.