José Olé — Rediseño de marca y packaging
Ajinomoto Foods North America

José Olé es una marca emblemática de comida mexicana congelada en el mercado estadounidense. Sin embargo, su identidad visual había quedado atrapada en un estilo estereotipado y poco convincente, que no lograba transmitir la verdadera riqueza cultural y la alegría que caracterizan a México.

En la etapa inicial del proyecto, Gonzalo Berro viajó a Estados Unidos para recorrer supermercados, observar cómo se veía la marca en el punto de venta y compararla con su competencia directa. El diagnóstico fue claro: el diseño anterior intentaba “parecer mexicano”, pero no lograba expresar autenticidad ni conectar con el espíritu original de la marca.

A partir de esa observación definimos un nuevo enfoque: reconstruir el ADN visual desde un lugar genuino, respetuoso y contemporáneo, recuperando elementos reales del universo gráfico mexicano sin caer en clichés ni caricaturas.

Para lograrlo:
Estudiamos tipografías y códigos visuales auténticos: rótulos callejeros, mercados, carteles pintados a mano y señales populares de distintas regiones.
Redibujamos las marcas letra por letra, creando tipografías con trazos inspirados en la gráfica tradicional, pero con una ejecución moderna y clara.
Incorporamos detalles gráficos y ornamentales provenientes de patrones culturales mexicanos, reinterpretados con sensibilidad contemporánea.
Reforzamos la arquitectura del packaging, mejorando la jerarquía, la presencia del producto y la fuerza del brand block.
Actualizamos la paleta cromática, buscando colores vibrantes, alegres y cálidos, fieles al espíritu mexicano pero adaptados al mercado estadounidense.

La marca José Olé, presente en EE.UU. desde el año 2000, se construyó con una premisa muy clara: ofrecer comida mexicana deliciosa y reconfortante, elaborada con ingredientes reales —cortes tiernos de carne, queso auténtico, tortillas horneadas y condimentos tradicionales—.
Esa pasión por la calidad y el sabor fue también el punto de partida para nuestro rediseño.

El nuevo sistema de packaging equilibra lo artesanal con lo moderno. La marca ahora se ve renovada, más auténtica y con personalidad propia, pero mantiene su espíritu familiar, cercano y alegre.

Hoy, José Olé vuelve a destacar en góndola, con packs que celebran su origen cultural y comunican lo que siempre fue su mayor promesa: llevar el sabor, el color y la diversión de la comida mexicana a cualquier momento del día.