Redefiniendo la excelencia: El rediseño de Franuí

¿Cómo se reinventa una marca que ya es un éxito rotundo?

Franuí, la brillante creación de Diego Fenoglio, fundador de Rapanui, es un snack de fruta y chocolate que no solo gusta, sino que asombra. Su inigualable capacidad para provocar el famoso efecto ‘wow’ en cada bocado ha llevado a esta marca innovadora a conquistar más de 30 países.

Con un espíritu disruptivo y una pasión constante por la mejora, Franuí ha decidido dar un paso más. Para ello, confiaron en la experiencia de Grupo Berro para un nuevo rediseño.

Gonzalo Berro, nuestro líder creativo, se sumergió en el corazón de Bariloche para vivir y respirar el mundo Franuí. Durante dos días intensos, junto a Leticia y Aldo Fenoglio, exploró cada detalle del proceso de elaboración de estos deliciosos snacks, absorbiendo la esencia que hace de Franui una experiencia única.

La fase de diseño fue una travesía creativa, recorriendo durante semanas, diversos caminos conceptuales para capturar la evolución gráfica de la marca.

Finalmente, en conjunto con el cliente, optamos por un ajuste sutil en el logotipo, perfeccionando los detalles de la tipografía y dando a la ‘i’ un acento más orgánico y personal, reflejando así la calidez y autenticidad de Franuí.

El packaging, por su parte, necesitaba ser tan irresistible como el producto en sí. Decidimos que la imagen protagonista en el frente del pack sería un Franuí con chocolate derretido, acompañado de una frambuesa y otro Franuí totalmente cubierto, creando una tentación visual inmediata.
Mantuvimos los laterales con imágenes de varios Franuis asegurando así la continuidad del reconocimiento visual. Son pocas las marcas que logran ser reconocidas sin ver la marca y no quisimos perder esa virtud.

Hoy, los nuevos packs de Franuí no solo tienen una jerarquía de marca superior, sino que también elevan el deseo de probarlos.

Con este rediseño, Franuí reafirma su lugar en el corazón de los consumidores, listo para seguir sorprendiendo y deleitando paladares alrededor del mundo.