Con presencia en más de 90 países, Dole es una marca icónica de frutas con 120 años de trayectoria.

Con el lema ’sunshine for all’ la filosofía de la compañía se basa en que la buena nutrición debería estar al alcance de todos, tal como la luz del sol.

Dole había realizado un cambio de diseño para sus productos dejando de lado un estilo de packaging que acompañaba a la marca desde hacía varias décadas.

A inicios del 2021 asumió un nuevo management y notaron que algo del ADN de la marca se había perdido con esos nuevos diseños. Fue en ese momento que contactaron a Gonzalo Berro para ver si Grupo Berro contaba con la experiencia para el desafío que tenían frente a ellos.

Luego de una serie de reuniones Dole eligió a Grupo Berro para que ayudemos a recuperar el ADN de la marca y que con el nuevo diseño también fortalezcamos el apetite appeal de sus productos.

En una primera etapa, aprovechando el lanzamiento de un nuevo producto dentro de la línea, de forma urgente nos encargamos de trabajar este diseño ‘puente’.

Este nuevo producto va a compartir espacio con la línea existente y el desafío era lograr unidad en la familia para que haya armonía visual pero que al mismo tiempo el nuevo diseño muestre los primeros rasgos de un criterio de branding.

El nuevo ‘Berry Spark Boosted Blend respeta la estructura gráfica de la línea Crafted Smoothies (ver comparativo) pero presenta una nueva imagen más moderna y descontracturada donde el vaso y las frutas están en movimiento con mucha más naturalidad y frescura. Por otro lado, definimos quitar la imagen del sol ilustrada para que el protagonismo lo tenga la marca y la imagen.

Cuando vemos el antes y después se nota claramente cómo Dole recupera protagonismo en el punto de venta.

Y este proyecto es solo el principio!