Azúcar Ledesma

Branding & Packaging

A fin de 2017 Ledesma nos convocó para que rediseñemos Azúcar Ledesma y la extendamos a nuevas presentaciones.

Background

Ledesma es la principal productora de azúcar de Argentina. Anualmente cosecha aproximadamente 4 millones de toneladas de caña, que muele en los trapiches para poder extraer la sacarosa que está en el jugo y así elaborar el azúcar.

El proyecto

Siempre la mejor forma de encarar un proyecto de branding es conocer profundamente cómo es la empresa y su marca, cómo es el producto y cómo son los procesos.

Junto con el cliente viajamos a Jujuy y participamos en la zafra (que es la cosecha de la caña de azúcar). Pudimos recorrer todo el proceso de producción comprendiendo que el azúcar es un alimento totalmente natural, que en cantidades adecuadas proporciona energía y equilibrio esenciales para el crecimiento y desarrollo de las personas.

Nos quedamos sorprendidos en como Ledesma tiene un proceso totalmente integrado en el cual utiliza el 100% de la caña. Y en el viaje pudimos aprender mucho sobre todo el proceso de elaboración del azúcar y de los demás productos que se derivan de esta materia prima.

El desafío

A pesar que la marca tiene un enorme reconocimiento porque el azúcar tiene más de un 90% de penetración en los hogares, el problema de este alimento es que es un commodity y su presentación habitual es muy precaria como lo es la exhibición que se le otorga en los puntos de venta.

El resultado

Rediseñamos la marca respetando el ADN de la misma con su color azul tan representativo y diseñamos una nueva línea de packaging que presenta a Ledesma como claro líder y experto de la categoría con diseños mucho más atractivos.