- Cliente Make it Happen S.A.
- Servicio Branding & Identidad. Diseño de packaging.
- Año 2021
Background
A principio de año Manuel Cabrales lo llamó a Gonzalo para invitarlo a un nuevo desafío. Make it Happen estaba cerrando un acuerdo con el creador de Pampa Vida, Flavio Da Rold, para ampliar la familia de productos y para apuntalar y fortalecer mucho la distribución a nivel nacional.
‘Te pido que coticen el trabajo y también que consideren la opción de participar en los resultados’. Para Gonzalo, viviendo ya la experiencia de Gauchitas y de Patagonia Berries, claramente el ‘win win’ lo veía participando en los resultados. A parte, es tanta la convicción que tenemos en el valor del diseño que si hay un buen producto y está bien distribuido, sin dudas que el branding es la mejor inversión para que la marca se destaque y crezcan sus ventas.
Además las leches alternativas son una categoría novedosa, son el ‘futuro hecho presente’ y Pampa Vida es una marca que trabaja con calidad.
Que Grupo Berro sea parte del desafío era una motivación adicional para Gonzalo.
El desarrollo
Los diseños que tenían hasta ese momento eran ‘lindos’ pero les faltaba la ‘jerarquía de marca’ que necesitan los productos para llamar la atención en el punto de venta.
Ese impacto clave que atrae al consumidor para elegir a una marca versus su competencia, es lo que diferencia al branding estratégico que hacemos en Grupo Berro, de un simple diseño de packaging.
Luego de un análisis de la marca y de la categoría a nivel local e internacional, presentamos una serie de alternativas donde buscamos que la marca tome un rol protagónico en el pack. Eran diferentes opciones creativas bajo un mismo brief ‘lograr buena visibilidad, buen ‘facing’ y también que las leches tuvieran el appetite appeal necesario para que destaquen en góndola’.
El resultado
El nuevo diseño se destaca y seduce!
La marca se rediseñó y tomó un rol protagónico en los envases, ocupando un 50% del frente sin opacar la individualidad que necesita cada tipo de leche.
Hoy se ve una familia colorida que llama la atención con un diseño tentador que vitaliza a la marca y le da la jerarquía que se merece.
