Milkaut

Milkaut – 2019

Branding y Packaging

BACKGROUND

¿De qué manera podría una empresa láctea, fundada en el año 1926 por un grupo de veintinueve productores lecheros de la provincia de Santa Fe, diferenciarse de los gigantes de la competencia? ¿Cómo desarrollar una propuesta de valor, que genere impacto, que aporte mística a la marca, sin perder de foco la calidad de sus productos? ¿Cómo crear una identidad, una personalidad de marca genuina, capaz de brindar resultados y ser, a un mismo tiempo, auténtica e irrepetible?

IDEA

Había que ir por lo humano. MILKAUT necesitaba dar un salto de calidad, y el enfoque estaba en la gente que sostenía la marca: la mayoría de los habitantes de Franck, en Santa Fe, son o fueron empleados de MILKAUT. Son ellos quienes sostienen y construyen la marca a diario, en base a sus valores de calidad, sabor y dedicación.

Tradujimos, en términos de diseño, lo que habíamos recibido de tanta gente, para lograr, entre todos, una marca genuina, auténtica, y en consecuencia, única e irrepetible.

DESARROLLO

Desarrollamos una nueva identidad visual que se destacó en los packaging por mostrar el frente de la vieja cremería, la primera de la Argentina y uno de los hitos históricos más importantes de Franck.

Sumamos cuatro elementos fundamentales: una vaca, un fragmento de tierra arada, un molino y la silueta de un ombú. Todos estos elementos componen parte del paisaje natural de Franck.

Aplicamos la marca sobre un azul profundo que había sido parte de sus primeros packaging y que transmitieron el nuevo impulso de la marca, además de su personalidad sincera y familiar.

RESULTADO

El trabajo trascendió las fronteras del negocio: los empleados de Franck se emocionaron en la presentación de la nueva identidad visual, que despertó el orgullo de todos los habitantes del pueblo.

En los segmentos estratégicos de crema, dulce de leche, yogures, untables y crematto, la marca tuvo un crecimiento del 21% durante los primeros tres meses en el mercado, comparado con el mismo trimestre del año anterior. El crecimiento del dulce de leche, en este mismo período, fue de un 40%.

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