Vital

Danone – Nutricia Bagó – 2019

Branding & Packaging

 

Background

Con el nuevo posicionamiento de ‘Abrazar la maternidad real como parte natural de la vida’ , Danone y Nutricia Bagó convocaron a Grupo Berro para rediseñar Vital, una de sus marcas de leche de fórmula para niños.

Vital busca aliviar las expectativas idealizadas de la maternidad. Está demostrado que para las madres la leche de fórmula infantil no es la primera alternativa que eligen, pero Vital es la propuesta más cercana al ideal, y tiene todo lo que su bebé necesita y nada más.

Desafío

¿Cómo comunicar el mejor atributo de la marca? Era el gran desafío.

Y la decisión del cliente fue simple, diferenciándose de la complejidad de la categoría con un mensaje claro y sencillo, aprovechando las credenciales de las fórmulas de Vital:

Una leche de fórmula con calcio, hierro, minerales, proteínas, vitaminas y Omega 3 y 6.
Y sobretodo, sin azúcar!

El resultado

El nuevo diseño de packaging es simple y directo. Comunica de forma clara lo que Vital tiene (todo lo que necesita un bebé) y lo que no tiene (azúcar).

Se rediseñó la marca, simplificando las terminaciones cromáticas y modificando detalles del logo y su inclinación para que quede alineado al corazón.

Las ilustraciones se realizaron en base a los característicos primeros dibujos de los niños bajo la premisa: ‘La vida real no es perfecta, se trata de colorear afuera de las líneas’.

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