Dulce Carola

DULCE CAROLA – 2019

Branding & Packaging

Background

Dulce Carola era una reconocida marca de lencería en Argentina que, pese al buen nombre y posicionamiento en el mercado, había sido discontinuada en el 2014.

Nuestro cliente adquiere la marca con la intención de relanzarla en la categoría de cosmética. La estrategia que se definió fue desafiante: insertar a la marca con sus productos en kioscos y mini mercados, canales no tradicionales para marcas de cosmética, con productos de buena calidad y buena presentación a precios accesibles.

El desafío

El desafío era triple, ya que por un lado había que revivir una marca discontinuada, posicionarla en una nueva categoría y por último el desafío mayor era introducir a la cosmética en el mundo del kiosco.

En el proceso del diseño, junto con el cliente, fuimos calibrando el brief inicial, que presentaba a Dulce Carola como una marca naïve, para pasar a una propuesta más moderna y desafiante.

Bajo el claim ‘Linda Posta’ la nueva identidad presenta un diseño contundente. El nuevo símbolo es una avispa que tiene la belleza propia de la naturaleza y es pequeña, pero si alguien la molesta, tiene todo el carácter para defenderse.

Para el logo desarrollamos una tipografía más moderna que la previa, en mayúsculas que realzan la idea de una marca con mayor carácter.

El resultado 

La línea de packaging tiene un diseño simple, despojado, moderno y elegante, que con el color negro de base, destaca y realza la aplicación en oro del símbolo y el colorido de los diferentes productos que ofrece la marca.

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