Gallo

Molinos Río de la Plata – Gallo – 2019

Branding & Packaging

Molinos convocó a Grupo Berro a pensar nuevamente en el diseño de esta marca emblemática.

Es clave que una marca líder esté atenta a lo que sus consumidores quieren y sepa reaccionar a tiempo.

Background

Por su posición del líder en el mercado es clave para Gallo estar atento a cómo van cambiando las tendencias y qué esperan sus consumidores. Al diseño que hizo Grupo Berro hace 8 años era necesario hacerle un aggiornamiento y la marca reaccionó a tiempo.

El proyecto

A principios de 2018 se pensaron 4 territorios para orientar el nuevo diseño. El territorio que denominamos ‘Gourmet’ fue el elegido por los consumidores.

El trabajo del rediseño priorizó sumarle ‘sabor’ a los packs. Que el arroz se pueda presentar sabroso y tentador respetando los códigos construidos por la marca a lo largo de los años.

Durante años Gallo realizó sus campañas de comunicación con el slogan ‘Arroz Gallo Oro, el de la caja amarilla’ y el arroz parboil siempre fue el estandarte de la marca. Por eso sedefinió incorporar el ‘mítico’ color amarillo en todos las demás presentaciones de la marca para fortalecer el concepto global de Arroz Gallo.

El resultado

Los nuevos diseños presentan, en el frente de los packs, fotografías cenitales de platos acompañados con diferentes ingredientes, otorgando más sabor y color a las presentaciones. Detrás del logo sumamos una placa con el amarillo del parboil para que pase a ser parte del ADN de toda la línea.

Lo insteresante es ver cómo la evolución respeta todo lo construido previamente y también incorpora nuevos rasgos fundamentales para mantener competitiva la propuesta global de la marca.

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