Adler

Adler

Savencia Argentina – Adler – 2021

Branding & Packaging

 

Background

Adler es una marca con más de 120 años, que nació en Alemania en 1897 para elaborar los icónicos quesos triangulares.

Recién en 1959 se instaló en Argentina, en la provincia de Santa Fé y fundó la Planta de elaboración en San Jerónimo donde empezaron a producir los reconocidos quesitos Adler.

Sin dudas en nuestro país Adler es sinónimo de queso y es una marca muy querida por las familias argentinas.

“Cuando iba al colegio primario siempre llevaba en mi mochila unos quesitos Adler. Hoy estar diseñando esta marca que me acompañó toda mi infancia, me llena de alegría” comenta Gonzalo Berro.

Desarrollo

Como parte de nuestro método de diseño, cuando iniciamos el proyecto viajamos a Santa Fé para ver y aprender el proceso de los quesos fundidos y para encontrar cuál sería la idea mentora del nuevo diseño.

Lo que destacamos de esa visita fue la calidad de la materia prima. Todos los productos de la marca se hacen con los mejores quesos de Savencia Argentina y con ingredientes reales.

Esos ingredientes reales eran, sin dudas el ADN a comunicar en el nuevo diseño de la marca.

La marca se presentaba como “Adler, el triángulo de sabor”, y para nosotros era clave hablar de “Queso Adler” y cambiar el claim ya que lo limitaba a uno de sus productos.

El diseño anterior tenía un estilo “fantasía” que alejaba a la marca de su core que son quesos con ingredientes reales y sin saborizantes.

El trabajo consistió en quitar imágenes de fantasía, también en pulir algunos detalles gráficos de la reconocida marca sin perder los rasgos distintivos del logo. Y luego vestir a los productos con un nuevo diseño de packaging que exhiba por fuera la calidad de ingredientes que el consumidor va a probar cuando abra cada uno de los productos que conforman la línea de Adler.

También extendimos el nuevo branding a toda la línea y trabajamos en el lanzamiento de los nuevos potes de queso fundido bajo la marca “Adler Cremoso”, una nueva línea que pone en valor al verdadero pionero en Argentina de quesos fundidos para untar.

Resultado

El resultado es claro, hoy Adler se ve renovada. Su línea de packaging presenta sus tradicionales triángulos en dos formatos y varios sabores, ofrece también las líneas “Pic a Dip” y “Adler Cremoso”, completando el portafolio con el nuevo “Adler Fondue” y con “Adler Sandwich In” su línea de quesos feteados ideales para sandwiches o hamburguesas.

Los packaging lucen y destacan al reconocido logo renovado y muestran también fotográficamente la calidad de sus ingredientes. El nuevo diseño invita a probar una marca que tiene para ofrecer genuinamente, en cada uno de sus quesos, toda la calidad que promete.

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